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别开发App了,做个公众号就可以

发布:必赢nn699net100发布时间:2016/8/15 9:56:12
  “别开发 app 了,做个公众号就可以。”这是最近我和所有正在创业的朋友说的一句话。app 生态已经趋于饱和,低频产品已经没有开发 app 的必要,转而开发微信公众号(未来是应用号)将是最佳选择。
  8 年前,当有人跟你说,先开发移动 app,再开发 PC 端,你会觉得那是开玩笑。2 年前,如果有人跟你说,先开发微信公众号,再开发 app,最后补一个简单的 PC 端产品,你可能会觉得这又是开玩笑。现在,如果我告诉你,半年后,你真的可以不开发 app 了,这不是在开玩笑。
  这篇文章将告诉你两件事:一、为什么只开发微信公众号是合理的?二、应用号可能会长什么样?
  就像引语里所说:2 年前,如果有人告诉你,只开发微信公众号,你肯定觉得不可思议,但现在,微信上已经出现了功能复杂的公众号,而且应用号也将在不久后发布,大家还有什么理由,不优先或只开发微信公众号?
  微信公众号一定是未来
  本文说的微信公众号更多的是功能性的公众号。虽然订阅号也可以对接开发接口,但从产品的角度,未来大多数开发必然是基于服务号,以及即将推出的「应用号」,或许可以统称为「微信 app」,简单的定义是:为满足用户某种需求开发的、完全基于微信的消息或网页应用,入口是公众号,用户无需离开微信即可完成所有操作,所有需求都在公众号里被满足。
  重申一下,这里说的「微信 app」并不是指像「可能吧」公众号这样的「自媒体」,而是完整闭环的功能性产品。比如你开发了一个 iOS app,然后你注册了个订阅号每天发文章为产品做宣传,那么,这个订阅号不能被定义为「微信 app」。
  从很多角度考虑,开发微信公众号都比开发 iOS 和 Android app 要好。
  用户在哪里,产品就在哪里
  如果你是一个销售鞋子的商人,你的鞋子只适合南方人穿,你应该在南方开店;或在南方人出没的地方和网站投放广告。顾客在哪里,就让顾客在哪里看到你。
  对于绝大多数中国移动互联网用户,他们(大家)大多数时间都花在微信里。
  所以,对于绝大多数产品来说,大家的目标用户同时也是微信用户。那么,为什么不在微信里开发产品,以让大家的产品更容易触及用户?
  >>>从使用频度角度开发
  打开你的 苹果,查看手机的电量统计,你会轻易发现,微信占了你电量使用的最大比例。
  这意味着,大多数 app 都被低频使用,被低频使用的命运极有可能是「被删掉」,因为和删除微信好友不一样,删掉一个 app ,真的能节省不少内存。
  那么,低频 app 如何才能避免被删除?那就尽可能少占用手机空间。
  如何可以做到?做成微信公众号。
  用户在微信里关注一个公众号,相当于「下载」了一个 app ,但无需等待下载时间,也不占用手机内存。
  >>>从推广角度考虑
  试想这样的场景:你的产品要进行地推,你在路边发传单,是扫码下载一个 100MB 的 app 路人更可能下载,还是关注一个公众号?
  答案是显而易见的。
  虽然这年头推广下载一个 app 或公众号,成本都很高,但在即将到达用户的那一瞬间,公众号的优势就显示出来了。「无需下载」无论从何种角度,都让人减少心理负担, 反正关注一下不会亏,关注了不喜欢可以马上取关,而下载了一个 app 不喜欢,你会悔恨耗费流量和下载时间。
  >>>从营销角度考虑
  因为朋友圈的存在,用户使用产品和参与传播在同一个地方发生,这意味着,使用同样的营销方式,用户参与传播的转化率更高,因为传播的路径变短了。
  更重要的是,作为一个微信 app,你除了能给用户提供功能,还能推送内容,如果你用的是服务号,用户的微信上还会多出一个未读标记。这是一种到达率比 app 更高的推送方式 — 因为用户极有可能关闭 app 的推送,但一般不会关掉微信的推送。
  >>>从开发成本考虑
  微信公众号开发涉及网页前端和服务器后端,相比起 iOS 和 Android 开发,至少节省了两个平台的开发成本,节省了大量的时间和人力。因为开发这两个平台的客户端,服务器后端的开发几乎是必须有的,网页前端可能相对微信公众号要少一些,但相比之下,这些前端的工作比客户端的工作量要少很多。
  如果你打算做一个产品,并找外包企业开发 app,如果他们建议你先开发微信公众号,这一定是一家好的外包企业。
  >>>从适配成本考虑
  在微信应用里,不管用户用的是何种手机,获得的体验是一致的。如果不一致,也能用相对较低的开发成本让其一致。
  如果你是 app 测试人员或产品经理,你肯定会特别讨厌 Android,因为 Android 设备数量众多,不同尺寸、不同性能、不同分辨率为开发和测试带来极大的工作量。
  如果你开发的是一个微信消息应用,微信提供了固定的消息模板,这意味着,不管用户使用的是什么系统,他们看到的界面是相同的。
  如果你开发的是一个网页应用,你只需要针对不同尺寸的屏幕稍微调整前端代码,用户就能获得统一的体验。相比起针对不同的安卓设备做调整,前端的调整成本几乎可以忽略。
  >>>从精益创业的角度考虑
  精益创业简单来说指的是小规模试错,然后迭代,然后再试错,再迭代,最后成功。这是现今互联网创业的基本方法。
  基于微信开发产品,更符合精益创业的理念:
  省钱
  开发成本更低,速度更快,迭代更快
  修改无需等待审核,迭代后马上能看到效果,然后继续观察和迭代
  创业,拿着一个公众号去找投资并不会让人觉得可笑,反之,这是一种更精益的起步。
  脸书 也证明了这一点
  大概两三年前,脸书 将聊天功能单独剥出来做了 脸书 Messenger,形态就跟微信刚推出时一样:聊天、群组。
  半年前,脸书 推出了 Messenger Platform ,用中文来说,就是「脸书 公众号」。用户除了可以在 Messenger 里聊天外,还可以关注 CNN 看资讯,可以买鞋:
  如上图所示,CNN 的机器人(相对于微信公众号)可以根据我发送的关键词给我推送资讯,我可以从我关注的 Shop Spring 机器人里点菜单,直接去买鞋。
  不久前,那个曾经给 TechCrunch 撰稿写微信如何改变中国互联网的老外 — Dan Grover — 微信的一名产品经理,跳槽到了 脸书 ,是不是负责 Messenger Platform 我不知道,但可以确定一点是,脸书 有注意到微信,并试图从微信身上学会点什么。
  所以,脸书 也在试图让第三方在「聊天工具」里为用户提供服务,而不是单独开发 app。
  这是趋势。
  这一次,中国比美国超前。但是,基于微信开发也有若干问题。相比起开发 iOS 和 Android app,只开发微信公众号,也会有一些问题。

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