SEM:每次假期过后,推广账户起量慢如何应对?

日期:2023-02-08 访问量:

这是很多SEM推广员都很头疼的一个问题:每当节假日过后,账户重新开启推广,流量往往有很长一段时间才能重新回到节假日暂停之前的效果,那如果大家能对这段时间有优化手段,就能让空窗期大大缩短,对于账户的效果是至关重要。

优化具体该怎么操作,简单分享几个思路技巧,希翼对你能有所帮助。

 

一、分析SEM账户

每当大家遇到账户的起量问题,特别是因为暂停计划所导致的流量低,这时大家不要立即去调整,而是规划一段时间,一部分预算用于观测账户的观察期,因为没有数据的积累根本不可能找到正确的优化方式,当这个时期过去,根据大家以往的营销漏斗模型来推测问题出现的原因,在着手优化SEM账户。

 

二、优化SEM账户

具体的优化方式大家可以从这几个地方入手:出价、匹配模式、地域匹配

 

1.提高计划出价

提高出价是最简单直接的方式,但是不得不承认确实好用,毕竟有钱就能一切好商量,所以在这SEM推广账户起量这段时期,不妨把账户的预算与出价提高,快速把流量提起来,带等到流量稳定之后再逐步降价。

 

2.放宽匹配模式

流量的多少与大家匹配的宽度挂钩,直接把匹配模式放开,肯定能引进更多流量,但需要注意的是,放宽匹配就意味着你的流量会不那么精准,甚至无效流量也大大增加,根据账户情况选择开启。

 

3.拓展地域匹配

当大家在主要地区流量收获甚少的时候,适当放开次要地区的投放,其目的是为了把账户的流量搞起来,当然也要严格监测,避免出现无意义的预算浪费。